Del gesto vikingo a la decisión de viaje: cómo Haaland construyó la marca Noruega en las redes
Los sondeos marcan que tras el Mundial de fútbol la popularidad del país europeo creció exponencialmente.
Resumen para apurados
La tendencia es global. La palabra "Norway", que en inglés significa Noruega, se ha buscado este año en Google hasta un 300% más. Por su parte, Airbnb (la plataforma digital que ofrece alojamientos en decenas de países) ha registrado un aumento del 15% en las búsquedas en ese país entre el 11 de junio y el 12 de julio, en comparación con el mismo periodo del año pasado.
Erling Haaland, el delantero estrella de la Selección de fútbol, es el imán para millones de internautas y el mismo equipo; ahí radica el éxito exponencial. Un análisis del Instituto de Seguimiento de Medios muestra que durante el Mundial el delantero registró el mayor aumento de seguidores en Instagram de entre todos los participantes del torneo, nada menos que 31,9 millones de usuarios más.
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Actualmente, el noruego es el cuarto futbolista activo más popular del mundo en redes sociales, solo por detrás de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Kylian Mbappé. En cuanto al número de interacciones generadas en Instagram durante el campeonato, se situó en tercer lugar.
Los expertos señalan que la clave ha sido la forma de comunicarse. En lugar de publicar contenidos cuidadosamente producidos, Haaland compartía breves vídeos desde los vestuarios de la selección, mostraba escenas cotidianas y se tomaba con distancia y humor su propia imagen.
El segundo elemento que llamó la atención de los usuarios fueron los aficionados noruegos. El característico gesto de remar todos juntos, que miles de seguidores realizan en los estadios sentados unos detrás de otros, se convirtió rápidamente en uno de los símbolos del torneo. Las constantes referencias a la simbología vikinga construyeron un mensaje fácilmente reconocible, que encajaba bien con la imagen del equipo nacional y del propio Haaland. Según los analistas, lo más relevante es que el crecimiento de las búsquedas comenzó a traducirse en decisiones concretas de los consumidores.
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Tomasz Lubieniecki, responsable del Departamento de Informes Mediáticos del Instituto de Seguimiento de Medio, subraya: "Vemos aquí una relación clara entre el acontecimiento deportivo y las decisiones de compra y de viaje de los destinatarios. Lo fundamental es que los picos en los buscadores y en Wikipedia han tenido reflejo en los datos de negocio de Airbnb y en los análisis del mercado turístico. Esto demuestra cómo la viralidad en internet puede generar un alcance de valor real para la imagen y la economía de todo un país". Si se aprovechan con acierto, los protagonistas auténticos pueden servir para construir la marca de un país, aumentar su reconocimiento y animar a los turistas a planificar un viaje.
